长达两个月的五五购物节，即将在6月底迎来谢幕。虽然没有大规模的消费券，但并不妨碍年轻人买黄金的热情，豫园旗下的老庙、亚一等老牌金店借助直播等数字化销售模式，不仅赶上了买金潮，还吸引了大量90后新用户。
直播卖金刷新纪录
“我们在看直播时发现，很多追星的年轻人在偶像代言的直播间非常活跃，在抢不到金豆子的时候还说‘黄金比爱情还抢手’。”令豫园珠宝时尚集团副总裁刘岩没想到的是，原本主打45岁以上用户群的老字号金店，一旦触网后会激发年轻消费者如此旺盛的消费力。
今年开始，上海老庙黄金的交易额涨幅远胜往年。五五购物节期间，老庙黄金在支付宝上的直播，单场直播550万元销售额，刷新该平台纪录，亚一黄金直播卖黄金，单场最高销售额也超过了170万元。更欣喜的是，涌入直播间“抢金条”的消费者，一半以上是90后新用户。
记者走访老庙线下门店时得知，最近不少消费者线上领了优惠券来店咨询购买。平时来到门店的客人，看到店里活动介绍，也会主动询问“超20克黄金减1000元”膨胀券、指定款9折等活动优惠。“如今，促销已不再有明显的线上线下的区别。老庙黄金开直播，售卖方式的不同，不仅贴近年轻人消费习惯，还打破空间地域界限，与线下门店形成互补，扩宽了销售渠道范围。”刘岩表示。
不可否认，老字号黄金品牌的走红，与年轻人理财意识的提升不无关系。2022年11月至今年5月，纽约商品交易所的黄金价格上涨幅度达21.1%。虽然近期金价有所回落，但消费者购买黄金的热情依旧较高，尤其是最近存款利率下调，金条也成了不少年轻人的选择。
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